东风日产如何构筑百万级生态体系,东风日产是

2019-11-13 作者:汽车资讯   |   浏览(113)

凤凰网汽车讯 新年的钟声敲响,112.2万的销量数字定格在了东风日产营销大楼的大屏幕上。这是东风日产连续第三年破百万,全年112万的销量比2016年增长10%。

随着新年的钟声敲响,112.2万的最终销量数字定格在了东风日产营销大楼的大屏幕上。2017年东风日产终端零售1,122,407辆,同比增长10.6%;批发1,110,660辆,同比增长10.3%。自2015年首次跨越百万以来,东风日产销量已连续三年突破百万量级,并在整体车市微增长的局面下,仍然实现了高达两位数的增长率,远超行业增速。

原标题:年销112万辆 东风日产是如何做到的?

原标题:年销量破百万已成常态,东风日产连续三年刷新记录

“三年三大步,东风日产已经成为具备百万量级体系力的大型整车企业。”东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示。

图片 1

随着新年的钟声敲响,不少汽车厂商开始发布自己2017年的销售成绩单。在传统日系三大品牌中,表现最抢眼的无疑是再创新高的东风日产。据悉, 2017年东风日产终端零售1122407辆,同比增长10.6%;批发1110660辆,同比增长10.3%,自2015年首次跨越百万以来,东风日产销量已连续三年突破百万量级,且每年均创造新的记录。

汽车生活原创稿件欢迎分享,转载请注明出处。

在车市微增长时代,稳定的发展离不开体系力和内功。“好的产品是一切营销的基础。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊指出。

图片 2

图片 3

图片 4

除此之外,东风日产在2017年可谓是硕果累累。这一年,东风日产渠道覆盖率高达89%以上,经销商盈利率大幅度提升,渠道数量和质量齐增长;这一年,东风日产发布了全新官方认证二手车品牌东风日产·及新车,构建了全新二手车交易平台易诚拍,开创行业全新标准;这一年,东风日产CSI连续三个季度位列主流品牌前三,SSI也逐年递增;……

据了解,2017年东风日产渠道覆盖率高达89%以上,经销商盈利率大幅度提升,渠道数量和质量齐增长;这一年,东风日产发布了全新官方认证二手车品牌东风日产·及新车,构建了全新二手车交易平台易诚拍,开创行业全新标准;这一年,东风日产CSI连续三个季度位列主流品牌前三,SSI也逐年递增。

2017年已经过去,对于每个车企来说都是不平凡的一年,有欢笑,同样也有遗憾。在很多品牌都把年销量破百万作为最终目标的时候,东风日产又不声不响地创造了历史,站在了新的高度。

三大阵营,900万车主

这一份份厚重的成绩单,凸显了东风日产在后百万时代,构筑的百万量级生态体系的含金量。

东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示:“三年三大步,如今的东风日产已经成为具备百万量级体系力的大型整车企业。”

就在年前的12月18日,东风日产第900万辆整车正式下线,为东风日产未来五年挑战合资品牌TOP3的目标,构建了有力的基盘。

三大产品阵营 细分市场全覆盖

三大阵营 产品构筑生态之源

112.2万的最终销量数字就像是一块金字招牌定格在了东风日产营销大楼的大屏幕上,这是17951个东风日产人风雨兼程换来的结果。这份成绩单不值得炫耀,但值得称道。从2015年首次跨越百万以来,东风日产销量已连续三年突破百万量级,且每年均创造新的记录,在这样严峻的大环境下是非常少见的。

2017年,随着劲客、奇骏等新车的上市,东风日产三大阵容日益完善,成三足鼎立之势。

图片 5

“好的产品是一切营销的基础,打造符合客户需求的高品质产品是营销的关键 。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊指出。作为百万体量级的汽车生产企业,东风日产旨在用领先的技术,带来更贴合中国消费者需求、更高品质、更加智能的产品,通过合理布局,实现细分市场和客户群体的全覆盖,为东风日产的营销生态夯基筑源。

图片 6

2017年,舒适阵营销售57.5万辆,同比增长7.2%。其中,12月轩逸单车型终端销量突破5万辆,销售50885辆,全年销售高达422371辆,“家轿之王”的地位牢不可破;天籁在竞品换新的压力下,以全年销售11.5万辆的成绩,成为中级车佼佼者。

图片 7

从2015年提出YOUNG NISSAN品牌年轻化战略以来,“年青”已经渗透到东风日产骨子里,而“满足消费者的需求”也不再是一句口号,2017年,随着劲客、奇骏等新车的上市,东风日产三大阵容日益完善,成三足鼎立之势。

2017年是东风日产硕果累累的一年,东风日产在产品、营销、渠道、售后方面均取得了较大的突破,这一年,东风日产发布了全新官方认证二手车品牌东风日产·及新车,开创了行业全新标准,这一年,东风日产CSI连续三个季度位列主流品牌前三,SSI也逐年递增……

作为国内合资企业中覆盖最广、最具影响力的SUV产品矩阵,东风日产SUV阵营全年终端销售395383辆,同比增长17.4%。其中,逍客与奇骏自改款上市以来现已连续十个月双双破万。SUV家族年轻生力军全新KICKS劲客7月18日上市后,销量一直稳步爬升,在2017年末进入快速增长期,12月终端销量更是破万,以11375辆的成绩环比净增26.8%。

图片 8

2017年,舒适阵营终端销售57.5万辆,同比增长7.2%。其中,12月轩逸单车型终端销量突破5万辆,销售50885辆,全年销售高达422371辆,“家轿之王”的地位牢不可破;天籁在竞品焕新的压力下,更是以全年销售11.5万辆的好成绩,成为中级车市场里的佼佼者。

图片 9

动感阵营中,包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内,全年实现终端零售143247辆,同比增长13.4%。

“好的产品是一切营销的基础,打造符合客户需求的高品质产品是营销的关键 。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊指出。作为百万体量级的汽车生产企业,东风日产通过合理布局,构建了三大产品阵营,实现细分市场和客户群体的全覆盖。

图片 10

在后百万时代,东风日产并没有一味的追求销量,而是把过去的猎手思维转变为如今的生态思维,构建了品牌、经销商、消费者三者之间的亲密的生态体系。东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示:“三年三大步,如今的东风日产已经成为具备百万量级体系力的大型整车企业。”

“东风日产完善的产品矩阵与强大的产品实力,对我们来说就是最大的帮助。”常州中天汽车有限公司董事长陈逸构评价说。

2017年,舒适阵营终端销售57.5万辆,同比增长7.2%。其中,12月轩逸单车型终端销量突破5万辆,销售50,885辆,全年销售高达42,2371辆;天籁在竞品焕新的压力下,更是以全年销售11.5万辆的好成绩,成为中级车市场里的佼佼者。

作为国内合资企业中覆盖最广、最具影响力的SUV产品矩阵,东风日产SUV阵营全年终端销售395383辆,同比增长17.4%。其中,逍客与奇骏市场表现一路高歌,自改款上市以来现已连续十个月双双破万。而作为YOUNG NISSAN 3.0 战略下SUV家族年轻生力军,全新KICKS劲客7月18日上市后,以年轻个性化的设计风格,同级领先的主动安全系统和丰富的科技配置等产品力优势,成为“劲客青年”人生第一辆SUV的绝佳选择,销量一直稳步爬升。进入年末,劲客继续发力并进入快速增长期,12月终端销量更是破万,以11375辆的成绩环比净增26.8%!

01

图片 11

东风日产SUV阵营全年终端销售395,383辆,同比增长17.4%。其中,逍客与奇骏自改款上市以来现已连续十个月双双破万;全新KICKS劲客在年末销量进入快速增长期,12月终端销量更是破万,以11,375辆的成绩环比净增26.8%!动感阵营中,包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内,全年实现终端零售14,3247辆,同比增长13.4%,加速助推东风日产实现产销升级。

智行科技 全面引领智能进化

>>> 产品质量仍是生态之源 <<<

智行元年,加快导入

日产智行科技 全面引领智能进化

日产智行科技Nissan Intelligent Mobility包括智能驾驶、智能动力、智能互联三大领 域,旨在引领日产汽车产品创新,并为日产汽车的驱动、驾驶以及与社会的融合等方面提供解决方案。东风日产将2017年确定为日产智行科技的行动元年,并正式向外界宣布从“年青化”向“智能化”进化。

图片 12

东风日产将2017年确定为日产智行科技的行动元年,并正式向外界宣布从“年青化”向“智能化”进化。“日产智行科技”将逐步导入中国。东风日产已将包括NISSAN i-SAFETY等多项领先智能科技导入中国市场。去年9月面世的全新日产聆风搭载的ProPILOT、ProPILOT Park、e-Pedal等创新性日产智行科技也将很快导入中国市场。

东风日产将2017年确定为日产智行科技的行动元年,并正式向外界宣布从“年青化”向“智能化”进化。日产智行科技Nissan Intelligent Mobility包括智能驾驶、智能动力、智能互联三大领域,旨在引领日产汽车产品创新,并为日产汽车的驱动、驾驶以及与社会的融合等方面提供解决方案。

图片 13

“好的产品是一切营销的基础,打造符合客户需求的高品质产品是营销的关键 。”东风日产市场销售总部副总部长陈昊指出。东风日产对中国市场有着深刻的认知,一直用领先的技术为中国消费者带来更高品质、更加智能的出行体验。

2017年广州车展上,东风日产发布了“i-动力计划”,从燃油动力、混合动力及电动动力三大领域做出了规划:包括日产最先进的EV技术和革新性的e-POWER全新动力传动系统不久将导入中国市场。

图片 14

2017年广州车展上,东风日产发布了“i-动力计划”,从燃油动力、混合动力及电动动力三大领域做出了规划,向消费者呈现了一幅触手可及的动力蓝图,包括日产最先进的EV技术和革新性的e-POWER全新动力传动系统不久将导入中国市场。并且,今年,东风日产还将为大家带来一款搭载EV技术的纯电动汽车,迈出实现“零排放”愿景的第一步。

图片 15

2018年,东风日产还将为大家带来一款搭载EV技术的纯电动汽车。

2017年广州车展上,东风日产发布了“i-动力计划”,从燃油动力、混合动力及电动动力三大领域做出了规划,向消费者呈现了一幅触手可及的动力蓝图,包括日产最先进的EV技术和革新性的e-POWER全新动力传动系统不久将导入中国市场。并且,今年,东风日产还将为大家带来一款搭载EV技术的纯电动汽车,迈出实现“零排放”愿景的第一步。智能驾驶和智能互联方面,东风日产已将包括NISSAN i-SAFETY等多项领先智能科技导入中国市场。去年9月面世的全新日产聆风搭载的ProPILOT、ProPILOT Park、e-Pedal等创新性日产智行科技也将很快导入中国市场。

智能驾驶和智能互联方面,东风日产已将包括NISSAN i-SAFETY等多项领先智能科技导入中国市场。去年9月面世的全新日产聆风搭载的ProPILOT、ProPILOT Park、e-Pedal等创新性日产智行科技也将很快导入中国市场。

东风日产从2015年提出YOUNG NISSAN品牌年轻化战略以来,把“年青”二字通过产品完全诠释,2017年,随着劲客、奇骏等新车的上市,东风日产三大产品阵容日益完美,带动了销量快速增长。

图片 16

提升经销商盈利率优化客户满意度

图片 17

02

从猎手思维,到生态平衡

近几年,东风日产专营店盈利率持续攀升,取得这样的成绩,有赖于东风日产一直遵循平衡之道,谋求厂家、经销商双方和谐发展、合利共赢。首先,建立针对经销商的资金扶持计划保证经销商的生存及稳定发展。其次,建立厂家帮扶措施,东风日产引进第三方机构进行单店帮扶,启动一线督导对经销商进行一对一帮扶,帮助经销商投资突破管理瓶颈,进行经营理念培训,提升经销商管理理念与管理水平。此外,鼓励并授权中小经销商新开专营店,提升其能力与积极性的同时,避免恶性竞争。培养更多骨干经销商,给与更大的运营空间,从而让其更好地发展。

百万量级的成就,是东风日产描绘未来发展蓝图的底气所在。而经年的累积与沉淀,以及创新、平衡、提升、体验所共同构筑的品牌、经销商、消费者三者平等、和谐、可持续发展生态体系,更是东风日产实现每一个目标,保持快速发展的秘诀。未来,东风日产将更具激情与创造力,为中国消费者带来更加智能、更加精彩、更加美好的人·车·生活。

>>> 三大阵营,900万车主的选择 <<<

2017年,东风日产渠道覆盖率高达89%以上,从资金和人才方面全面帮扶经销商,促成经销商盈利率大幅度提升; CSI连续三个季度位列主流品牌前三,SSI也逐年递增。“快是一种质量,稳是一种智慧”。后百万时代的东风日产,追求品牌、经销商、消费者三者组成平等、和谐、可持续发展的生态体系。

图片 18

2017年,舒适阵营终端销售57.5万辆,同比增长7.2%。其中,12月轩逸单车型终端销量突破5万辆,销售50885辆,全年销售高达422371辆,比某些品牌全年销量都要高;天籁在竞品焕新的压力下,更是以全年销售11.5万辆的好成绩,证明了其自身的质价比。

在二手车领域,发布了全新官方认证二手车品牌“东风日产•及新车”,以“Same As New”的服务理念;上线首个汽车生产厂家主导经营的二手车B2B电商平台——易诚拍,截止11月,已为244个城市、558家专营店完成17886台二手车批售,通过易诚拍成交车辆毛利同比增加了59%。

目前,东风日产分成11个营销中心,56个小的营销中心。东风日产始终将提升客户满意度视为使命,全方面优化服务。首先,强化渠道进县进乡,拉近与消费者的服务距离。目前,东风日产全国4S店共计750家,其中新建标准店140家,城市覆盖率89.37%,处于行业领先水平。此外,东风日产还导入了轻量化的OKCare小型服务店、高品质直营二网等。第二,积极推进信息化手段和数字化工具等智能工具应用。另外,面向客户年2.0,东风日产为提升客户满意度,在“感心服务”品牌的基础上,提出了“客户忠诚2.0”战略。与此同时,东风日产构建售后服务星级评价体系,为客户提供超出期待的星级服务体验。2017年东风日产打造超100家星级店,预计到2022年星级店占比达到40%。

图片 19

在汽车金融领域,与日产金融合作推出在线审贷业务,目前产生订单超过3000个,成交量达579个。与蚂蚁金服战略合作推出新车秒贷业务,20秒内批复额度,截止去年11月,收集有效线索达3500条,成功放款759单。

多元化营销 彰显品牌价值

而在SUV产品方面,东风日产也是一路高歌猛进,逍客和奇骏自改款上市以来现已连续十个月双双破万。针对年轻消费者打造的全新KICKS劲客,用同级领先的安全系统和丰富的科技配置获得了消费者的一致认可,12月终端销量更是破万,以11375辆的成绩环比净增26.8%。

未来,东风日产拟推出“一车四享”项目,通过融资租赁的手段把试乘试驾车、出险代步车、道路救援车、认证二手车四个领域全部打通,缓解经销商的资金占用,提升客户满意度。

在内容营销方面,东风日产通过体育、文化、音乐及自有IP构建等形式,让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。包括与 NBA、欧冠等世界顶级赛事联姻,牵手《晓说》、《网易态度公开课》等内容IP、联合百度音乐举办“2017突破次元•理想音乐第三季”,携手《越野千里》、《极限挑战》、《摩登嘻哈秀》等热门综艺,以及构建新楼兰发现中国美、奇骏勇闯无人区、轩逸一箱油等自建IP,东风日产积极搭建与年轻人沟通的桥梁,传递品牌精神。

图片 20

如今中国车市的发展,从爆发冲刺的“百米短跑”已然变为一场比拼耐力与韧性的“马拉松”。在这个时候,平衡之道尤为重要。

图片 21

在动感阵容方面,包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内,全年实现终端零售143247辆,同比增长13.4%,为东风日产提供了保障,相信随着80/90后成为消费主力,还将进一步开拓这一细分市场的潜力。

图片 22

在体验营销方面,东风日产利用事件化、场景化的模式搭配AR、VR等新兴技术手段,开创多元化客户体验。包括开展SUV全境挑战赛、劲客驾控体验营,打造日产智行科技体验馆、奇骏魔盘、日产智能城市,推出银河战舰、翼装飞行,东风日产从触点到体验全方位改变着人们对品牌的认知。通过在体验方面的不断升级,东风日产在客户满意度上取得了卓越成绩,2017年CSI成绩已连续三个季度位列11个主流品牌前三。

03

体验跨界,多元营销

深耕汽车后市场 打造新业务价值链

>>> 智能黑科技成为行业新标杆 <<<

东风日产摸索出一套独有的和年轻人沟通的营销利器——COSER。

在当前消费升级大背景下,东风日产为了更好地为客户提供综合性服务,深耕汽车衍生产业与后市场,在保险、数字营销、二手车、新业务企划四大板块全面发力。

图片 23

在内容营销方面,东风日产通过体育、文化、音乐及自有IP构建等形式,让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。包括与 NBA、欧冠等世界顶级赛事联姻,牵手《晓说》、《网易态度公开课》等内容IP、联合百度音乐举办“2017突破次元•理想音乐第三季”,携手《越野千里》、《极限挑战》、《摩登嘻哈秀》等热门综艺,以及构建新楼兰发现中国美、奇骏勇闯无人区、轩逸一箱油等自建IP。

图片 24

随着消费者对智能出行的要求不断升高,很多品牌都在智能化方面投入了巨大的成本,东风日产将2017年确定为日产智行科技的行动元年,并正式向外界宣布从“年青化”向“智能化”进化。在2017年广州车展期间,东风日产发布了“i-动力计划”,从燃油动力、混合动力、电动动力三大领域,全面引领汽车行业进入新时代。

在体验营销方面,东风日产利用事件化、场景化的模式搭配AR、VR等新兴技术手段,开创多元化客户体验。包括开展SUV全境挑战赛、劲客驾控体验营,打造日产智行科技体验馆、奇骏魔盘、日产智能城市,推出银河战舰、翼装飞行,东风日产从触点到体验全方位改变着人们对品牌的认知。

保险服务方面,2017年,东风日产保险管家保费规模接近70亿元,商业险新保率达到62%,商业险续保率为58%,在新保率、续保率方面都是行业翘楚。数字营销方面,截至去年11月,数字营销整体销量贡献度从2016年的20%提高至25%,意味着100万台的新车销量中,其中至少有25万台来自数字营销平台的贡献。二手车方面,2017年开启了两大创新举措。由中国首个汽车生产厂家主导经营的二手车B2B电商平台——易诚拍5月上线。除此之外,东风日产在广州车展上还发布了全新官方认证二手车品牌“东风日产•及新车”,以“Same As New”的服务理念,全方位向新车看齐,为中国消费者带来准新车标准的第三类购车选择。

图片 25

结语:

百万量级体系能力在于东风日产构筑的品牌、经销商、消费者三者平等、和谐、可持续发展生态体系,这让东风日产在大格局、大体量的较量下,仍然能够保持快速、健康的发展。未来,东风日产将更具激情与创造力,为中国消费者带来更加智能、更加精彩、更加美好的人·车·生活。

智能驾驶和智能互联方面,东风日产已将包括NISSAN i-SAFETY等多项领先智能科技导入中国市场。去年9月面世的全新日产聆风搭载的ProPILOT、ProPILOT Park、e-Pedal等创新性日产智行科技也将很快导入中国市场,让中国消费者体验最前沿的智能“黑科技”。

百万量级的成就,是东风日产描绘未来发展蓝图的底气所在。而经年的累积与沉淀,以及创新、平衡、提升、体验所共同构筑的品牌、经销商、消费者三者平等、和谐、可持续发展生态体系,更是东风日产保持快速发展的秘诀。

  • 第1页:年销112.2万台 东风日产构筑百万量级生态体系
  • 第2页:劲客频道

04

“东风日产有足够的实力和自信,挑战更高目标——以多元合力创造的强大驱动,坚持以科技驱动未来,成为备受信赖的企业公民。”东风日产乘用车公司总经理埃尔顿•谷硕表示。

>>> 多元化营销彰显品牌价值 <<<

图片 26

究竟如何推动品牌年轻化,这是目前很多品牌遇到的棘手问题,通过对中国汽车行业发展趋势以及对年轻人的精准把控,东风日产摸索出一套与年轻人相符合的营销利器——COSER。

不管你是对体育、音乐还是文化感兴趣,你都能发现东风日产的身影,包括与NBA、欧冠等世界顶级赛事联姻,牵手《晓说》、《网易态度公开课》等内容IP、联合百度音乐举办“2017突破次元·理想音乐第三季”,携手《越野千里》、《极限挑战》、《摩登嘻哈秀》等热门综艺,让年轻人非常自然的感受到东风日产的品牌内涵,这是其它品牌所不具备的。

图片 27

“骐骥一跃,不能十步;驽马十驾,功在不舍”,东风日产经过多年的积累与沉淀,为我们描绘了一幅美好的未来发展蓝图,深入骨子里的创新意识,让东风日产与经销商、消费者构建的生态体系会更加强大,所以麻辣车事认为东风日产有足够的实力和自信,挑战更高目标。

RECOMMENDED

麻辣不够就再来点儿

东风日产11月批售双破12万,后悔108万辆年销量目标定得太低

造车也是一场马拉松,东风日产要在成马带劲开跑

新奇骏/逍客连续5个月破万,东风日产向合资TOP3又更近了一步

图片 28

本文由金沙贵宾会发布于汽车资讯,转载请注明出处:东风日产如何构筑百万级生态体系,东风日产是

关键词: